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大賣熱點！亞馬遜海外返校季迎來近千億商機！

2021年9月9日

目錄：
1. 學校用品海外概況與熱賣商機
2. 學校用品長期熱銷款及潛力股
3. 早教用品品類選品指南
4. 實驗室用品品類選品指南

2021年的返校季即將到來，隨著海外逐漸複課與返校季的提前到來，各大學校和實驗室也迎來了採購需求高峰。最近一個月，來自美國、歐洲和日本學校的大宗商采詢盤接踵而至，並已在亞馬遜上達成了多筆批量採購訂單，包括上千台筆記型電腦、上萬個擴音器等。其中一個英國學校，在完成第一筆電腦訂單後，又在一個月內連續複購了兩次，每次下單超過500個。

面對不斷上漲的學校用品需求，哪些是學校用品品類的長期熱銷款，還有哪些是吸金潛力股呢？

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百億全球商采藍海大商機

根據預測，2020-2024年，全球學校用品市場規模將增加超過150億美元，年複合增長率均將加快3%以上[1]。

為了節省採購時間和開支、簡化採購流程，越來越多學校、實驗室和教育機構在亞馬遜上進行一站式採購，直接對接賣家。這其中包括美國100家最大的教育機構中的90%、英國最大的15所大學、法國3000多所學校和大學、西班牙超過1650所學校和大學、以及日本超過90%的國立大學。

不僅如此，當企業或機構買家完成一筆滿意的訂單後，對於後續類似需求，他們也更加傾向於選擇同一個賣家進行複購，以確保獲得同樣的高品質產品與順利的採購體驗。

提問：哪些學校用品品類在海外需求量大？又有哪些是潛力無限的新興款呢？

學校用品長期熱賣款銷量保持穩定增長

學校用品採購需求主要來自面向各個年齡段的學校與教育機構，包括幼稚教育（如幼稚園、託管班等）、K-12教育（幼稚園到12年級），以及高等教育（大學院校、成人教育機構等）。

教具、文具、手工藝、美術、音樂、體育、舞蹈用品、校區通勤工具及配件等用品是需求量較大的長期熱銷品類，尤其以返校季和年底更為熱門。

早教、實驗室品類增長快速

除了上述長期熱賣款，今天要重點給大家介紹兩個有熱賣潛質的黑馬品類——早期教育和實驗室科研用品。拿美國舉例，近幾年美國實驗室檢測用品規模就已經超過750億美金了。而由於疫情的關係，現在58%的早期教育服務提供者選擇在網上購買耗材，因為“更方便”、“CP值更高”[2] 。隨著學校恢復上課，線上銷量增勢更加驚人。

熱賣子品類推薦，不容錯過

潛力選手一 早期教育用品品類

越來越多的人開始重視孩子的早期教育，給早教產業來巨大的發展機遇。該品類的企業買家以教育機構為主，包括幼稚教育機構、K12以及普通商業、服務業機構。年中、返校季和年末是早教用品品類的銷售旺季，賣家們請針對熱銷季提前做好備貨。

（以下產品圖片僅為品類舉例）

🔷電動滑板車

電動滑板車可能會被不少做學校用品品類的賣家們錯過，其實電動滑板車是不少早教、健康管理相關等商業買家的寵兒，尤其在最近，受到歐洲、日本企業買家的青睞。電動滑板車的平均客單價高，隨之帶來的利潤也更大哦。建議在產品詳情介面中強調安全性和特殊安全功能、提供相關檔來證明商品的安全性與合規性，更容易吸引教育類消費者購買。

• 熱銷網站：美國站、歐洲站、日本站
• 價格區間參考：300-700美金
• 買家關注點：產品安全性、是否具有特殊安全功能（輪子防滑，踏板防滑等）、滑板車顏色或印花、是否有彩燈等以滿足兒童喜好
• 使用場景：學校或教育設施運動或者代步、安保安防巡邏代步、復健機構姿勢矯正及運動替代

🔷觸感減壓玩具

該子品類在美國網站過去12個月增長較大，經典款式及新款式都有不錯的銷售表現，屬於低單價多銷量品類。

• 熱銷網站：美國站
• 價格區間參考：20美金以內
• 買家關注點：配套玩具收納包、有變形功能、顏色對比度且設計美觀（如星空色）、品質
• 使用場景：可用於兒童益智，以及減壓等

🔷科學小工具箱

該子品類在早教品類企業採購端銷售額排名前列。由於產品更新換代較快，建議賣家做好產品更新研發，跟緊教學類產品潮流。科學教育類工具箱使用者多為兒童，注意請在商品詳情頁上註明適合使用的兒童年齡；有一些小工具箱屬於玩具類目，需要做相關玩具類目的認證；針對兒童及少年的產品消費者對於產品品質有更高的要求，如果有相關產品品質認證也可以標注在外包裝上；此外有一些零件可能有被兒童吞咽的風險，請一定要在產品外包裝及產品介面註明。

• 熱銷網站：美國站
• 價格區間參考：20-30美金；70-80美金
• 買家關注點：擁有簡單的程式設計功能更受早教機構和消費者青睞
• 使用場景：多用於學校、教育機構的課堂、培養兒童動手能力的課程等

🔷早教拼圖

歐洲各網站需求大、增長穩步，在英國更受歡迎。賣家們可以按需生產，並請務必注意圖案侵權問題。

• 熱銷網站：歐洲站
• 價格區間參考：18-23美金
• 買家關注點：產品安全性、是否為大塊拼圖、按年級劃分產品
• 使用場景：主要作為開發兒童動手及識圖能力的幼兒早教教具

🔷氣球

該品類易上手、有上升空間。由於品牌辨識度不高，雖說入場門檻低，但仍需要賣家們控制供應鏈成本、增大廣告投入，深入對比、研究競品來分析自身產品的優劣勢，才更能對症下藥、沖出重圍，將生意做更大。

📌小tip：數量顏色多樣搭配售賣，或搭配手動打氣筒、彩帶一同售賣更受歡迎。

• 熱銷網站：歐洲站
• 價格區間參考：10-13美金
• 買家關注點：安全無害、顏色多樣
• 使用場景：慶祝活動、孩童玩耍、學校開展時裝飾佈景、烘托氛圍

🔷積木/益智玩具

玩具類產品在日本認證嚴格，賣家們要注意合規、產品安全性、以及侵權問題。

• 熱銷網站：日本站
• 價格區間參考：10-40美金
• 買家關注點：益智性高不高、動手程度、產品安全
• 使用場景：多在教學中使用到此類道具

🔷兒童電動玩具

做該子品類的賣家們要注意產品外觀上不要侵權、重視產品安全性、強調產品在寓教於樂方面的功能差異化。

• 熱銷網站：日本站
• 價格區間參考：50-60美金
• 買家關注點：除了基本娛樂功能以外，對機器人產品的情感陪伴和情感教育作用的需求也在逐漸增加
• 使用場景：室內娛樂、情感教育，部分學校和家庭也會利用其攝影機功能進行對兒童的輔助監護

★ 合規認證、產品安全務必注意！★

再次提醒各位賣家，由於早教產品的使用者多為兒童，所以要：

• 特別注意合規認證：如玩具類合規認證、產品品質認證等；如銷售電動滑板車等電動交通設備及產品需符合ANSI/CAN/UL 2272要求

• 提供產品的安全性證明和說明：比如要有吞咽警告和適用年齡段；或提供相關文件來證明商品的安全性

• 請務必注意圖案等比較容易產生的侵權問題

潛力選手二 實驗室用品品類

實驗室科研用品除了是醫療機構和獨立實驗室的日常檢驗所需之外，也是高等學府的科研設備、K12的教學及實驗用具，以及商業企業、工業型及汽車類企業的日常使用工具。此外，政府也會採購該品類產品，通常政府採購實驗室科研用品的平均客單價較高，所以他們更注重產品是否擁有高品質。

（產品圖片僅為品類舉例）

🔷科學實驗室攪拌器

該子品類在實驗室品類中企業端需求較高。該子品類更新換代較慢，主要以經典功能為主，消費者不追求更新產品。賣家可以考慮通過調整銷售策略吸引流量產生銷售，比如可以將攪拌器搭配磁力輔助攪拌條（圖三）作為套裝售賣，或者使用亞馬遜企業購的虛擬捆綁商品工具，通過調整運營方式提升銷售。

• 熱銷網站：美國站
• 價格區間參考：200-250美金
• 買家關注點：產品是否適配插頭和電壓、產品品質及效率高、磁力混合器（magnetic stirrer）
• 使用場景：主要用來混合溶液、加速溶解等

🔷試管架

各網站需求大，較去年銷量激增。由於試管架是標準化產品，企業買家喜歡批量購買，數量折扣能很好的吸引到買家。該品類入場門檻不高，易上手，但需賣家們控制供應鏈成本、增大廣告投入，深入對比、研究競品來分析自身產品的優劣勢，才能更好把握機會。

• 熱銷網站：歐洲站
• 價格區間參考：14-15美金
• 買家關注點：能否批量購買
• 使用場景：多用於學校實驗室，是科學課必備實驗用品

🔷遊標卡尺

歐洲各網站常年熱賣產品，德國網站最為熱門。對於賣家來說，該品類的入場門檻中等，且目前市場需求較高。

• 熱銷網站：歐洲站
• 價格區間參考：22-28美金
• 買家關注點：讀數快速精准、應用場景的豐富度、不同計量單位的測量（毫米/英尺）
• 使用場景：課程教具

🔷紅外線測溫儀

歐洲站銷量穩步增長的子品類，德國買家更為偏愛。該子品類為高需產品，賣家們要注意CE認證，多國語言說明書不可少。

• 熱銷網站：歐洲站
• 價格區間參考：20-35美金
• 買家關注點：溫度測量範圍廣、極冷極熱均可測量、專業工業風外形
• 使用場景：用於檢查設備儀器溫度、檢修學校設施設備

🔷精密臺秤

近期企業買家需求激增，建議設置有競爭力的企業折扣價。由於跨境物流對貨運物品有相關要求，建議賣家們不要內置電池，並在說明書中標注需配置的電池型號。

• 熱銷網站：日本站
• 價格區間參考：20-40美金
• 買家關注點：測量範圍、精確程度
• 使用場景：在實驗室中用於精密測量；部分商業機構例如餐飲業也會使用

🔷超聲波清洗機

超聲波清洗機與傳統清洗方式相比，具有高潔度、超快速和清洗程度一致性高的優點，因此該子品類的需求增長快速。賣家需要提前做好PSE認證，可以選擇應用範圍更廣的大容量工業用清洗機產品入場。

• 熱銷網站：日本站
• 價格區間參考：20-50美金
• 買家關注點：產品的容量、材質的相容性及保護性、排水的便利性
• 使用場景：實驗室和工業生產等領域，一般進行半導體零件、電子零件、實驗室玻璃器皿等精密設備清洗

🔷科學實驗室噴壺

除了實驗室的日常需求，隨著對各場所的消毒清潔需求量增大，該子品類的需求也大幅提升。相較於個人消費者來說，企業消費者在該產品中有更高的複購率，其中，教育行業的買家占比比較多。該子品類屬於更新換代很快的消耗品，建議主要的銷售策略是低價多件，新產品上線可以突出產品性能。需要注意的是，因為該產品多用於消毒清潔，可能與疫情相關，所以在產品詳情頁描述中，要儘量避免使用消毒清潔等類似關鍵字，避免觸發敏感詞引起詳情頁下架。

• 熱銷網站：美國站
• 價格區間參考：10-30美金
• 買家關注點：密封性（是否漏水）、霧化效果
• 使用場景：多用於實驗室、廚房、公共環境的清潔

★ 合規認證、產品安全務必注意！★

對於實驗室科研用品，各國的合規要求及跨境物流要求都有所不同，請賣家們出貨前做好以下：

• 準備相應合規認證：如CE認證、PSE認證
• 注意物流運輸要求：如是否能運輸電池等

最後的最後，小編再次提醒賣家們，請在銷售旺季之前趕緊備貨，防止打亂營運節奏哦！

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亞馬遜成立於1995年，總部在美國西雅圖。2017年起，亞馬遜全球開店業務旨在借助亞馬遜全球資源，幫助台灣企業抓住跨境電商新機遇，走向世界、打造國際品牌。目前，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、日本、新加坡、墨西哥、瑞典、澳洲、波蘭、比利時、阿聯在內的16大海外網站已向台灣賣家全面開放。

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