亞馬遜日本秋冬時尚品類選品指南
2021年7月1日 | 全文共3115字，大约需要8分鐘
隨著3月日本各地逐步解除緊急狀態，加之疫苗的推出1，日本民眾對於逛街的熱情不斷高漲。可以預期，家庭年平均時尚消費約1300美金的日本消費者，之後對時裝、鞋靴、飾品等時尚品類的需求量將再度增大。
就各子品類來看，日本的服飾品類表現始終強勁，2021年較去年上漲4.8%，坐擁149億美金的市場規模；箱包及配件表現更喜人，較去年上漲5.7%，市場規模達63億美金；鞋類則預計今年達到39億美金的規模2。
作為網路使用人數居世界第6的日本，網路使用人口比率高達94%，其線上購物的購買力亦不容小覷，亞馬遜日本站2019年增長率就高達15.7%。
那麼，251億美金的日本時尚品類該怎麼攻略？這個秋冬，哪些時尚品類更好賣？兩步了解日本時尚品類！
► 第一步: 日亞秋冬時尚全掌握，從瞭解掌握當地時尚文化開始
💡 日本時尚關鍵字: 簡約設計、親膚環保、細節控、套裝控
►日本整體服裝背景&特點總結
►日本上班族格外重視職場禮儀，對職業套裝要求都很高，要求通勤服飾材質好、符合身形、細節到位。
►日常服飾同樣很有講究，保持基本的乾淨整潔是對他人的尊重，這也意味著，他們更喜歡簡約又不失簡單的基礎款，追求做工精細；同時日本人比較好面子、注重儀態，即便在家裡也是成套的家居服。
►日本人對於親膚類紡織品服裝品質要求高，舒適度為首要購買動機，例如，對於男女款的睡衣、居家服，搖粒絨、羊絨居家外套、低飽和度的顏色更受青睞。
►正裝文化、背景及喜好介紹
►日本人極其嚴謹，大小事務都非常注重細節，正式場合會穿正裝出席；同時，“不要給別人添麻煩”的文化意識也使得乾淨得體的西裝成為日本人的首選；此外，日本注重“和”文化，該文化既有跟他人和睦相處，也有在各種場合禮儀上儘量保持一致性的含義。
►款式：男性西服包括外套、長褲、襯衫、領帶；女性西服更多樣化，基本包括外套、裙子或褲子、襯衫
►顏色：一般西裝顏色為海藍、淺灰色、黑色、深灰色，通常無圖案、細條紋或格紋
►面料：毛料、羊毛、羊絨、滌綸、綢緞等
►休閒裝簡約化趨勢的背景及喜好介紹
►現階段日本人更追求簡單、樸素、休閒以及環保的消費觀念。
►款式：整體比較淡雅，多用純色表現，飽和度低，比如黑、白、藍、灰、駝色之間搭配；即便有印花圖案，也只是小圖案，或是高級感的條紋、格紋
►面料：羊絨、真絲、純棉等
►風格：歐美風比較奔放隨性、簡單，同時講究色彩的搭配，比較中性又比較帥氣；日系簡約風則更注重穿著時的舒適感，重視簡約設計
► 第二步: 深入了解熱賣及機會品類，抓住機遇成就日亞秋冬爆款
💡 日本站時尚品類涵蓋：服飾（男裝、女裝、童裝）、鞋靴、箱包、珠寶首飾、手錶
*部分時尚品類熱賣子品類解析如下，更多詳情，請到文末登錄連結查看
►男裝：商務外套和上衣是下半年機會品類，外套、制服秋冬季銷量陡坡式上升
►女裝：商務外套不僅是疫情後機會品類，亦是秋冬季銷量快速上升品類；連衣裙銷量將反彈，內衣和外套成秋冬季寵兒
►童裝：秋冬季是童裝銷售旺季，女童服飾是下一季機會品類
►運動服裝：戶外需求讓運動服裝迎來機會，男子足球、游泳、釣魚、男子高爾夫球配套服飾需求大
►鞋靴：所有鞋類都迎來一波銷量反彈，特別是基本款和戶外運動款
秋冬季即將到來，建議賣家們早做計畫，儘快備貨入倉FBA，並優化商品詳情頁。秋冬季熱賣時尚品類進入上升期後，推薦使用優惠券、商品推廣（Sponsored Products）提高曝光。後期則建議賣家參加秒殺、7天促銷、清倉促銷（Outlet Deal）等活動，再次刺激銷量。對於季節性不明顯、全年銷量平穩的品類，賣家們也要考慮調整商品材質來滿足不同季節需求。
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資料來源：
1.NHK World, 2021, https://www3.nhk.or.jp/nhkworld/en/news/backstories/1560;
Japan Times, 2021, https://www.japantimes.co.jp/news/2021/04/11/national/covid 19 japan vaccinations vaccines elderly health/
2.Statista,https://www.statista.com/outlook/244/121/fashion/japan#market revenue
3.Statista,https://www.statista.com/outlook/244/121/fashion/japan#market revenue
1.NHK World, 2021, https://www3.nhk.or.jp/nhkworld/en/news/backstories/1560;
Japan Times, 2021, https://www.japantimes.co.jp/news/2021/04/11/national/covid 19 japan vaccinations vaccines elderly health/
2.Statista,https://www.statista.com/outlook/244/121/fashion/japan#market revenue
3.Statista,https://www.statista.com/outlook/244/121/fashion/japan#market revenue
