亞馬遜美國站&英國站參考價格更新：賣家定價策略完整指南

如果商品價格等於建議零售價或與建議零售價相差不大，即為與建議零售價「相符」。

例如，假設某個 ASIN 的建議零售價為 $29.49。如果內部報價為 $40.00，則無法驗證建議零售價——商品的報價遠遠高於規定價格，這意味著建議零售價不能反映現行報價。但是，如果價格為 $29.00 或 $29.99，則與建議零售價相符。

回溯期為 90 天。

前往商品詳情頁面，然後點擊報價旁邊顯示的商品價格歷史記錄連結。如果商品具有有效的建議零售價，它將在最近 90 天的商品價格歷史記錄中顯示為一個可見的數據點。

商品至少需要 9 天的推薦報價數據，才有資格透過 Amazon 商品銷售歷史記錄進行建議零售價驗證。或者，也可以使用其他零售商的價格來驗證建議零售價。

是的。對於商品價格歷史記錄超過 30 天的 ASIN，Amazon 將暫時從測量時段中排除旺季之前和期間的 2 週。這意味著，在旺季之前的價格上漲將不計入此驗證。
如果在此排除期開始之前未驗證建議零售價，則在排除期內無法透過內部銷售的建議零售價對其進行驗證。旺季結束後，排除期解除，未來評估將適用完整的 90 天測量時段。

您既需要以建議零售價銷售，還需要建議零售價在最近 90 天內相當長的一段時間裡與推薦報價相符。

是的。可以使用其他零售商的價格來驗證建議零售價。商品價格歷史記錄可見性要求僅適用於透過 Amazon 商品銷售歷史記錄驗證的建議零售價。

常規價格是指買家在過去 90 天內為商品支付的中間價格。在大多數情況下，促銷價格不包含在內，因為促銷通常是臨時性的，不能代表商品的常規銷售價格。

自 2026 年 5 月 18 日起，如果商品推薦報價低於現行非促銷價格的時間，超過了 90 天的一半以上，則常規價格的計算將包含所有銷售（包括促銷銷售），以便更準確地反映買家最常支付的價格。

請注意，旺季活動期間發生的銷售不計入常規價格。

「買 X 贈 X」促銷、「訂購省」促銷和量身定制的優惠券 (Brand tailored Coupon) 均不計入常規價格。旺季活動期間（包括 Prime 會員日）的促銷也不包含在內。未作為促銷向買家宣傳的價格折扣被視為非促銷銷售，計入常規價格。

常規價格是買家為商品支付的 90 天中間價格，根據非促銷價格的顯示頻率，僅使用非促銷銷售或所有銷售（包括促銷）計算得出。以下範例說明了這兩種情況。

範例一：不含促銷價格
一雙運動鞋的現行非促銷價格為 $89.99。過去 90 天內，該運動鞋有 60 天採用 $89.99 的推薦報價，另有 30 天採用 $74.99 的推薦報價促銷價格。由於商品價格低於其現行非促銷價格的時間不到 90 天的一半，因此促銷銷售將排除在計算範圍之外。常規價格為 $89.99。

範例二：包含促銷價格
現在，請考慮採用不同定價模式的同一款運動鞋。該運動鞋的現行非促銷價格為 $89.99，而在過去 90 天內，只有 20 天推薦報價價格為 $89.99，而有 70 天價格為 $74.99。

由於商品低於其現行非促銷價格的時間超過 90 天的一半，因此計算包含所有銷售（自 2026 年 5 月 18 日起），包括促銷銷售，以便常規價格能夠反映買家最常支付的價格。常規價格為 $74.99。

建議您在 Seller Central 中查看您的促銷狀態，確認您的報價低於最高價格，並根據需要調整您的促銷定價。

最佳實踐： 在促銷開始前兩週以及促銷開展期間，查看促銷控制面板中「需要注意」的提醒資訊並解決存在的問題，以防促銷被禁止顯示。

「管理促銷」頁面中顯示的最高促銷價格包括參考價、最近的促銷價格、最近的銷售歷史價格，以及來自具有該商品（新品狀況）報價的任何銷售夥伴的最低價格。

Amazon 會透過這些資訊和最低折扣要求來確定您可以為某個促銷設置的最高價格，同時為買家提供實際節省金額。請注意，促銷、優惠券和價格折扣上限均要包括相比參考價的最低折扣。

📎 有關參考價的更多資訊，請參閱：[Amazon 參考價政策]

常規價格的計算是動態的，反映的是 Amazon 商城中最近的價格歷史記錄。建議零售價可能會根據 Amazon 銷售額或推薦報價價格、其他零售商或 Amazon 商城中其他銷售夥伴的商品更新而發生變化。常規價格和建議零售價會定期更新，不另行通知。

📎 有關如何更新建議零售價的更多資訊，請參閱：[透過提供建議零售價顯示商品的參考]