亞馬遜發佈2024版Listing評分標準,1月1日實施,請立即修正

2023年11月6日
為了能夠更好地反映賣家們Listing的品質,提供更多消費者所需的資訊,協助大家打造“滿分”Listing,亞馬遜全新升級了Listing完整度評分表,將於2024年1月1日正式實施評分標準。請各位賣家根據新版的評分表來檢測Listing的品質和優化方向。掌握高分訣竅,達到高效且高品質的Listing優化!
為什麼Listing完整度那麼重要?評分表對我有什麼益處?
正確且完整的Listing能夠吸引一定流量並促進轉化,且流量及出單量會比不完整的Listing高出22%、9.8%1,還能夠提升消費者購物體驗。而判斷Listing夠不夠好,亞馬遜是有一套評分標準的,也就是Listing評分表,分數越高說明Listing越完整,越符合消費者需求。
知道了!那我現在要怎麼開始著手準備呢?
考量到拍攝新的商品圖片、填寫關鍵屬性等需要一定時間,建議各位賣家現在就開始調整!可以看看推薦的3大優化階段。
新版的評分表和之前的有什麼差別嗎?
與舊版的評分表相比,此次升級版的評分表新增了4個重點得分項:
📍關鍵屬性全都填寫
📍10字元<標題長度<200字元
📍標題以品牌名開頭
📍圖片資訊完善度
這樣的更新能使消費者更快速瞭解產品,做出購買決策,提升消費者體驗,同時評分項的更新也為大家提供更全面的Listing健康品質衡量標準,可以說是雙贏!
*得分80分以上(A等級)視為一個完整度合格的Listing。建議賣家以80分為自我診斷的標準,若低於80分,各位賣家可查看缺少哪些要素,並進行改善。
● A 80-100分:具有所有要素或僅缺少一個
● B 70-79分:缺少1-2個要素,有改善空間
● C 60-69分:缺少2-3個要素,有改善空間
● D 50-59分:缺少3-4個要素,需要改善
● E 10-49分:缺少4-5個核心屬性,曝光轉化會受到嚴重影響,請盡快改善
● F 0分:創建了ASIN但存在合規問題,或缺失所有要素,在搜尋和瀏覽頁面被禁止顯示
而且!同樣評級為Grade A的ASIN,新版本標準對比舊版本標準,在流量與轉化情形有大幅提升!
為什麼一定要在1月1日之前根據新版評分表進行調整?
因為新版評分表新增了4項標準,其他項目的占比也有所調整,如果不做修改,在2024年1月1日之後,根據新標準,很多原本評級為A的ASIN會變成B級甚至更低的評級!因此建議立即調整,確保你的產品流量與銷量在最新標準下仍然能夠繼續保持高水準,不影響到Listing品質。
舉個例子🌰
假如您在北美站營運店鋪,主營家居品類,那某個家居類ASIN在改版前後的分數就會有所不同。
該例子解釋了根據新版評分表調整Listing的重要性。此ASIN評級受影響的原因在於「關鍵屬性」,舊版評分表此項不計分,但新版此項占了25分,所以填寫不完整只能拿到部分或沒有分數,因此「關鍵屬性」務必儘量填寫。
1 提升Listing標題品質
● 標題長度需控制在10~200字元之間
● 標題應當以“品牌名稱”欄位填寫的品牌名作為開頭(如品牌名為abcd,則標題應為abcd xxxx);如果是無品牌產品,則此項不得分
2 關鍵屬性全都填寫
指Listing上傳頁面系統推薦的屬性,用於豐富產品資訊(例如購買外套時,除顏色/尺寸/材質/價格等基本資訊外, 諸如腰帶/口袋/袖長這樣的資訊)。填寫越多得分越高,全部填寫即為滿分。清晰、正確的屬性能夠協助消費者更好地瞭解產品資訊,進而做出購買決策,並且減少後續可能的退貨。
關鍵屬性在哪裡顯示?
1 在搜尋結果頁的最左側。在填寫了關鍵屬性後,消費者可以按照屬性篩選產品,同時你的產品就會顯示在選定後的搜尋結果頁面中,帶來更多流量。
2 在Listing頁面中,消費者也可以看到關鍵屬性的相關資訊,深入瞭解你的產品,並產生購買欲望。
3 在與其他產品比較的頁面上,消費者可以直觀地感受到產品之間的不同,更詳細的關鍵屬性資訊,會讓你的產品更具競爭力!
如何填寫關鍵屬性?
1 單個產品上傳頁面
商品編輯單個上傳頁面標記為Required 屬性組請全部填寫,標記為Recommend屬性組則盡可能完整填寫
2 批量上傳頁面
💻路徑:賣家平台->目錄->批量上傳商品->下載試算表-> 選擇“更新商品詳情”獲取商品範本->選擇對應網站轉至按店鋪生成範本
💻下載對應品類產品庫存檔範本,若[Data Definitions]表格裡標記為Required 屬性組須全部填寫,標記為Preferred和Optional選填項的[基礎 Basic], [發現 Discovery], [商品資訊完善 Product Enrichment], [尺寸 Dimension] 屬性組,則盡量完整填寫
3 圖片資訊完善度
該指標是為了檢查商品圖片所傳達的資訊豐富程度,以更好地傳遞給消費者更清晰豐富的產品資訊,帶來更好的購物體驗。
如何提升圖片資訊完善度?
1 根據不同類目產品特性,從產品本身+多角度+使用場景+尺寸/細節展示等角度盡可能豐富圖片傳達的產品賣點資訊,至少包含4張圖片,多參考競品或熱賣商品的圖片,截長補短。
❌角度單一、資訊量少
✅角度多、細節放大、展示尺寸
2 確保主圖、附圖符合類目合規要求
● 主圖需採用純白色背景(RGB 色值:255、255、255)
● 主圖必須是實際商品的專業照片(不得是圖形、插圖、實物模型)
● 單一正面角度展示商品本身,不得展示不出售的配件或者標誌/浮水印/色塊/文字等,商品應佔據主圖85%以上比例
● 圖片的最長邊不應低於1,600像素,滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素
● 亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF檔案格式,但首選 JPEG(不支持.gif格式的動圖)
● 鞋靴主圖片應採用單隻鞋靴,呈 45 度角朝向左側
● 女裝和男裝主圖片應採用模特兒照
● 所有兒童和嬰兒服裝圖片均應採用平放拍攝照(不借助模特兒)
*更多主圖/附圖合規要求,請在賣家平台搜尋“風格指南”,下載對應類目的風格指南PDF
📒小提醒
由於不同網站對Listing完整度的要求有所不同,因此小編也為各位賣家整理了近期北美站、歐洲站、日本站各網站Top3的失分點以及補救措施。請所有賣家自行對照,否則會影響你的流量和訂單量!
關於我們
亞馬遜成立於1995年,總部在美國西雅圖。2017年起,亞馬遜全球開店業務旨在借助亞馬遜全球資源,幫助台灣企業抓住跨境電商新機遇,走向世界、打造國際品牌。目前,包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、日本、新加坡、墨西哥、瑞典、澳洲、波蘭、比利時、阿聯在內的16大海外網站已向台灣賣家全面開放。
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