2024亞馬遜黑五網一假日購物季官宣啟動！Q4備戰清單請查收！
2024年10月1日
賣家們翹首以盼的2024亞馬遜黑五網一年末假日購物季即將啟動！請各位賣家關注賣家平台的各網站活動時間！
雖然黑五網一是每年的最後一場旺季大促活動，但是消費者在年末的多重採購需求的疊加，使得年末的大促活動不僅流量可觀，銷售品質也相當令人滿意。
2023年，美國的假期線上零售銷售額接近2,540億美元，其中網路星期一的消費最多，這也使得2023年網路星期一成為美國史上最大的線上購物日，收入達到了大約120億美元。
2023年的一項調查顯示，美國網路假期購物最常見的消費區間是在501到1,000美元之間。
有經驗的賣家已經開始陸續做起2024亞馬遜黑五網一的準備工作了，在此，小編奉上年末衝刺備戰清單。
雖然黑五網一是每年的最後一場旺季大促活動，但是消費者在年末的多重採購需求的疊加，使得年末的大促活動不僅流量可觀，銷售品質也相當令人滿意。
2023年，美國的假期線上零售銷售額接近2,540億美元，其中網路星期一的消費最多，這也使得2023年網路星期一成為美國史上最大的線上購物日，收入達到了大約120億美元。
2023年的一項調查顯示，美國網路假期購物最常見的消費區間是在501到1,000美元之間。
有經驗的賣家已經開始陸續做起2024亞馬遜黑五網一的準備工作了，在此，小編奉上年末衝刺備戰清單。
9月備戰事項
● 合規選品，儘早出貨
● 促銷提報，能報就報
● 侵權保護，及時開啟
● 促銷提報，能報就報
● 侵權保護，及時開啟
選品準備
確認選品後，進行合規風險監控，完成備貨計畫：
○ 使用免費合規工具「合規性參考CKP」，了解所選類別在銷售日的國的合規政策要求及其解決方案
○ 使用免費合規工具「管理您的合規性，檢查在架產品是否有合規風險
延伸閱讀：9/30起，亞馬遜【提前合規】流程上線！新Listing需提前完成合規審核才能發布
○ 使用免費合規工具「管理您的合規性，檢查在架產品是否有合規風險
延伸閱讀：9/30起，亞馬遜【提前合規】流程上線！新Listing需提前完成合規審核才能發布
物流準備
01 關注倉儲容量，及時申請額外庫容或清理冗餘庫存，保障旺季銷售庫存空間
02 檢查庫容及商品入倉資格，合理規劃入庫商品數量
03 建議入庫 AWD，不受庫容限制，入庫AWD即可販售。開啟自動補貨模式，省時省心防斷貨,AWD旺季不漲價，每月僅0.48美元/立方英尺，相較於同期FBA倉儲費低80%，有效幫助您降低倉儲成本
04 做好商品打包/貼標等預處理工作，提供準確的箱內物品資訊
05 關注亞馬遜各站點FBA入倉截止時間，根據旺季物流形式，選擇適當的物流方式，合理安排儘早發貨。
○ 選擇安全可靠的承運商--亞馬遜建議使用AGL (海運可選)或AMAZON SEND(快速補貨 選購)，及時備貨，避免入庫延遲或拒收
*AGL僅限由中國出貨
*AGL僅限由中國出貨
06 為FBA貨件及時填寫承運商名稱及追蹤資訊，歐洲站點FBA貨件申請VAT
07 自送賣家可以提前完成線上出貨「購買配送」服務的初始設定，了解配送設定自動化(SSA)免費功能，避免旺季使用時出現操作問題
08 自出貨賣家密切注意配送績效,以確保旺季期間銷售權限；進行時效設置，以確保旺季自出貨配送速度。合理增加客服配置,以確保旺季買家諮詢訊息得到有效答覆，提高成交率和再購率
09 新賣家查看新賣家入門大禮包/新選品查看亞馬遜物流新品入倉優惠計劃領取資格，提前完成任務領取福利降低旺季銷售成本
流量優化
01 關注賣家平台的促銷推薦，Deal能報盡報!
02 優化商品詳情頁:
○ 根據品類與季節需求，進行搜尋關鍵字優化，提升商品排名
○ 使用廣告、促銷工具為重點旺季商品做好前期的流量儲備，累積產品口碑和評分
○ 使用「成長機會」來決定商品 Listing 最佳化措施的優先排序
○ 使用廣告、促銷工具為重點旺季商品做好前期的流量儲備，累積產品口碑和評分
○ 使用「成長機會」來決定商品 Listing 最佳化措施的優先排序
03 銷售與價格維穩:做好旺季主推新品、爆品的防護
品牌賣家準備
01 加入Transparency透明計劃
○ 防假貨跟賣功能，避免可能的銷售和價格波動
○ 儘早獲得「小藍標」，彰顯正品品質,提升Listing的轉化
○ 儘早獲得「小藍標」，彰顯正品品質,提升Listing的轉化
02 自查商品侵權風險，並事先了解萬一發生被侵權後的申訴流程
03 旺季預熱，口碑行銷，開啟VINE計畫，獲得更多高品質評價，助力高效轉化
04 利用高性價比搭建想法與AI工具開啟品牌旗艦店，吸引更多品牌粉絲，提升行銷效率
05 使用買家評論管理，減少低星級評價負面影響
06 在A+頁面新增「品牌故事」，傳遞品牌訊息，開啟高級A+使用權限
07 使用亞馬遜品牌分析ABA顧客忠誠度分析模版，複盤營運轉換，制定旺季精準行銷策略
08 根據大促主題，巧用AI工具設計更新A+/高級A+頁面、貼文、品牌旗艦店、品牌廣告、展示廣告等視覺呈現，突顯旺季主推品
09 透過管理您的實驗高效A/B測試，數據賦能行銷素材選擇，提升商品詳情
10月備戰事項
● 關注物流和入倉
● 促銷提報要抓緊
● Listing&店鋪齊優化
● 促銷提報要抓緊
● Listing&店鋪齊優化
物流準備
01 關注承運商物流資訊，確保在亞馬遜各站點FBA截止入倉時間前完成入倉
02 建議入庫AWD，不受庫容限制，入庫AWD即可販售。開啟自動補貨模式，省時省心防斷貨。批量儲存降低成本
03 此時尚未出貨的賣家優先考慮空運等較快的物流方式，亞馬遜推薦使用AMAZON SEND空運
04 持續優化庫存績效，關注庫容狀況，保障旺季銷售庫存空間
05 自配送賣家密切注意配送績效，確保旺季期間銷售權限；合理增加客服配置，確保旺季買家諮詢資訊得到有效答覆，提高成交率
06 及時調整時效設定，確保旺季自出貨時效準確性，亞馬遜推薦使用配送設定自動化(SSA)免費功能。
07 新賣家查看新賣家入門大禮包【FBA入庫優惠】福利，新選品查看亞馬遜物流新品入倉優惠計劃，【免費倉儲】福利優惠領取和使用進度
流量優化
01 確保在 Deal 提交關閉之前，有推薦 Deal 的商品能報盡報！
02 及時查閱信箱，關注提報的促銷是否有被取消風險，並及時檢查調整
03 持續優化商品詳情頁,使用廣告、促銷工具、站外引流等工具為重點的旺季商品做好前期的流量儲備，累積產品口碑和評分。
○ 對即將到來的促銷提早進行站外引流規劃並加入亞馬遜品牌引流獎勵計劃(Brand Referral Bonus)以獲得獎勵，提高營銷活動的投資回報率
○ 新賣家查看新賣家入門大禮包【coupon,廣告】優惠券領取及使用情況
○ 品牌賣家可以設定品牌客製化促銷或優惠券，提前獲取重點用戶群如復購客戶的關注
○ 使用「增長機會」重點關注「高價值(HV)」標的商品Listing
○ 新賣家查看新賣家入門大禮包【coupon,廣告】優惠券領取及使用情況
○ 品牌賣家可以設定品牌客製化促銷或優惠券，提前獲取重點用戶群如復購客戶的關注
○ 使用「增長機會」重點關注「高價值(HV)」標的商品Listing
04 檢查帳戶健康,若有違規及時申訴，提高AHR分數加入帳戶狀況保障計劃( AHA)獲得免死金牌，避免下架或帳戶暫停
品牌賣家準備
01 持續優化品牌旗艦店和A+頁面，累積粉絲，提高轉換率：
○ 使用貼文(Post)及影片貼文(Video Post)在促銷前增加品牌的認知度, 對促銷的重點款式進行提前宣傳
○ 透過在首頁添加促銷商品影片、可購物圖片來持續優化品牌旗艦店
○ 透過管理您的實驗(MYE)進行A/B TEST，優化A+頁面，使用最佳版本提高轉化
○ 使用高級A+頁面，透過影片更生動的展示產品
○ 透過在首頁添加促銷商品影片、可購物圖片來持續優化品牌旗艦店
○ 透過管理您的實驗(MYE)進行A/B TEST，優化A+頁面，使用最佳版本提高轉化
○ 使用高級A+頁面，透過影片更生動的展示產品
02 大促開始前即開始關注賣家平台上"打造您的品牌"頁面，透過品牌建設指標了解自己的品牌表現
11月備戰事項
● 掌握入倉時間及配送績效
● 做好各項檢查
● 營造站內外流量閉環
● 做好各項檢查
● 營造站內外流量閉環
物流重點
01 關注承運商物流資訊，確保在亞馬遜各站點FBA截止入倉時間前完成入倉。入庫AWD即可售，且無庫容限制
02 自出貨賣家密切關注自身配送績效，確保旺季期間銷售權限，亞馬遜推薦使用「購買配送」服務出貨
03 自配送賣家需了解退貨政策，根據需要提前購買退貨保險或查找跨境退貨服務商
04 查看亞馬遜物流新品入倉優惠計劃【品牌銷售額返還】福利優惠領取及使用進度；最高平均10%返還用於抵扣FBA配送費
營運重點
01 有一定規模的賣家建議在公司內部舉行大促預演，明確各團隊職責和流量，避免大促發生混亂
02 及時查閱信箱，關注提報的促銷是否有被取消風險，並及時檢查調整
03 檢查帳戶健康、促銷活動、商品詳情頁、廣告健康狀態
品牌賣家準備
01 結合品牌旗艦店品質評級報告中的優化建議及時優化品牌旗艦店提升大促表現
02 將品牌旗艦店作為品牌推廣廣告和展示型推廣廣告的落地頁，提升單筆訂單的銷售額
03 將旺季前發布的表現出色的帖子一鍵轉化為品牌推廣廣告進行投放，提升消費者的發現和轉換率
04 透過品牌客製化促銷或優惠券，提升重點目標客戶客群轉換率
05 根據大促情況組合使用商品推廣、品牌推廣和展示型推廣廣告，最大化獲取旺季站內流量
06 透過品牌分析(ABA)資料看板，優化關鍵字設定與投放策略
07 加入Transparency透明計畫：不要放過售後行銷陣地，用好TR的掃碼頁面吸引更多品牌粉絲和複購
12月備戰事項
● 清倉補貨
● 覆盤總結
● 2025年計畫走起
● 覆盤總結
● 2025年計畫走起
旺季大促後
01 進行大促後庫存管理，根據產品策略進行合理清倉或補倉
02 新賣家可查看亞馬遜物流新品入倉優惠計畫(SANDBOX) 【免費退貨，免費清貨或庫存移除】福利優惠領取和使用進度
03 覆盤亞馬遜黑五網一表現，制定並完成2025 年新品上架與審核，保證合理庫存，為新品推廣做好準備
04 自配送賣家需了解退貨政策，根據需要加入官方退貨計劃(退貨服務商提供計劃)查找跨境退貨服務商
05 大促後密切關注賣家平台中的品牌建立指標，總結本次旺季品牌打法在引流、轉換和複購上的得失
