敲定了! 2025年亞馬遜Prime會員日7月8-11日!
首度連續4天，賣家注意事項一次看！
2025年06月18日
*部分站點的亞馬遜Prime Day會員日活動日期略有不同，請聯繫您的站點經理進行確認
重大消息🎉
亞馬遜今日宣佈，2025年亞馬遜Prime會員日將於7月8日開啟，並持續到7月11日，為全球Prime會員帶來96小時的優惠。隨著亞馬遜Prime會員日活動時間首次持續4天，不僅將為亞馬遜全球Prime會員創造更長的購物時間，享受數百萬優惠，也將為亞馬遜全球賣家提供拓展全球商機、提升銷量的機會。
在參加今年活動的國家和地區中，澳洲、奧地利、比利時、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、義大利、愛爾蘭、日本、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美國和英國的活動將於7月8日開啟；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國的活動則將在今年夏季晚些時候舉行。
在參加今年活動的國家和地區中，澳洲、奧地利、比利時、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、義大利、愛爾蘭、日本、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美國和英國的活動將於7月8日開啟；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國的活動則將在今年夏季晚些時候舉行。
4天超長活動時間
回顧2024年亞馬遜Prime會員日的活動期間，亞馬遜不僅創下了銷售紀錄，售出的商品數量也超過了以往紀錄，使得去年亞馬遜Prime會員日成為亞馬遜有史以來最大的規模。其中，全球第三方賣家在去年活動期間也有出色表現。包台灣賣家在內，以中小企業為主的全球第三方賣家售出了超過2億件商品。
而今年，96小時的優惠活動更代表：
而今年，96小時的優惠活動更代表：
更持久的流量曝光
您的明星商品和優質商品將獲得前所未有的、持續4天的黃金展示機會，觸及更多優質客群。
更強大的銷售成長潛力
歷年大促活動期間的流量和轉化率都會達幅度飆升，延長活動期間等於直接擴大您的銷售戰場
4天黃金流量，如何牢牢抓住?
目前還未提報亞馬遜Prime會員日期間Deal或未收到Deal推薦的賣家，是否就要錯了這波流量紅利了呢？
建議提報Prime專屬折扣
一種僅針對Prime會員的價格折扣。有Prime專屬折扣的商品報價會顯示折扣價，並標示已驗證的參考價格(以刪除線劃掉)。 在大促期間，它自帶專屬標籤，在消費者路徑上多處顯示。
它不僅能精準觸及全球2億多位Prime會員，還能在亞馬遜 Prime會員日等大促期間獲得額外的流量和曝光機會。
它不僅能精準觸及全球2億多位Prime會員，還能在亞馬遜 Prime會員日等大促期間獲得額外的流量和曝光機會。
如何設定Prime專屬折扣?
🔍 路徑：賣家平台 → 廣告 → 價格折扣
大促期間設定
1. 在第1步的活動下拉式選單中選擇"Prime會員日"。
2. 完成第1-3步。設定您的活動資訊、新增商品並設定折扣/承諾數量。
2. 完成第1-3步。設定您的活動資訊、新增商品並設定折扣/承諾數量。
🆕 Prime專享折扣功能更新 🔥
Prime專享折扣開放批量上傳模版功能以及批量編輯功能！
賣家可隨時提交，隨時編輯，不用一個個手動編輯，也不用等到最後一秒再重新調整，管理更加靈活便捷。
🔵 在新增新的價格折扣和編輯現有價格折扣時上傳 SKU 列表、折扣金額和確定參與的商品數量。
🔵 編輯現有折扣時，賣家可以將參與計畫的 SKU 數量、折扣金額、確定參與的商品數量以及任何錯誤匯出到範本中。
🔵 對範本中的價格折扣進行必要修改，然後保存並上傳這些更改。
賣家可隨時提交，隨時編輯，不用一個個手動編輯，也不用等到最後一秒再重新調整，管理更加靈活便捷。
🔵 在新增新的價格折扣和編輯現有價格折扣時上傳 SKU 列表、折扣金額和確定參與的商品數量。
🔵 編輯現有折扣時，賣家可以將參與計畫的 SKU 數量、折扣金額、確定參與的商品數量以及任何錯誤匯出到範本中。
🔵 對範本中的價格折扣進行必要修改，然後保存並上傳這些更改。
北美、歐洲、日本站Prime會員日期間的Prime專享折扣提報要求
在Prime會員日期間推出價格折扣，您的賣家回饋評級必須至少為3.5顆星
商品要求
● 商品評級必須4顆星
● 沒有評級的商品符合要求，但如果您有評級，ASIN評級要求至少4星
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比。
● 經常退貨的商品不符合要求
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥ 您的帳戶必須具有遲發率，且遲發率不可超過4%
➥ 您的帳戶必須有訂單缺陷率，且訂單缺陷率不可超過1%
➥ 您的帳戶必須具有配送前取消率，且取消率不可超過0.5%
➥ 您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥ 商品必須免費配送
折扣要求
● 至少比目前價格或促銷價格優惠20%
● 至少比ASIN的非Prime價格優惠5%
● 至少比ASIN經驗證的參考價優惠15%
● 至少比ASIN的歷史售價(即過去90天的中間價格)優惠5%
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格，包括先前的促銷價格、折扣、促銷和優惠券
● 折扣價格必須等於或低於其他知名零售商在促銷期間提供的相同商品的價格
商品要求
● 商品評級必須4顆星
● 沒有評級的商品符合要求，但如果您有評級，ASIN評級要求至少4星
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比。
● 經常退貨的商品不符合要求
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥ 您的帳戶必須具有遲發率，且遲發率不可超過4%
➥ 您的帳戶必須有訂單缺陷率，且訂單缺陷率不可超過1%
➥ 您的帳戶必須具有配送前取消率，且取消率不可超過0.5%
➥ 您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥ 商品必須免費配送
折扣要求
● 至少比目前價格或促銷價格優惠20%
● 至少比ASIN的非Prime價格優惠5%
● 至少比ASIN經驗證的參考價優惠15%
● 至少比ASIN的歷史售價(即過去90天的中間價格)優惠5%
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格，包括先前的促銷價格、折扣、促銷和優惠券
● 折扣價格必須等於或低於其他知名零售商在促銷期間提供的相同商品的價格
商品及折扣要求
● 商品評分至少為3顆星,或沒有評論
● 英國站/德國站/荷蘭站: 與基準價(Basis Price)相比至少15%的折扣;西班牙站/法國站/義大利站/比利時站/波蘭站/瑞典站:與近期最低價相比至少5%的折扣
● 與歷史銷售價格(Sales History Price)相比至少5%的折扣
● 與目前網站價格(current price)相比至少5%的折扣
● 與非Prime會員專屬價格相比至少5%的折扣
● 價格需與過去30天內的最低折扣淨價(net price, 含優惠券價格)持平或更低
如果您對荷蘭/瑞典/波蘭/比利時/愛爾蘭站的促銷提報有任何問題，請聯絡您的帳戶經理
建議愛爾蘭站賣家優先提報優惠券(目前該站可免費提報優惠券!)
● 商品評分至少為3顆星,或沒有評論
● 英國站/德國站/荷蘭站: 與基準價(Basis Price)相比至少15%的折扣;西班牙站/法國站/義大利站/比利時站/波蘭站/瑞典站:與近期最低價相比至少5%的折扣
● 與歷史銷售價格(Sales History Price)相比至少5%的折扣
● 與目前網站價格(current price)相比至少5%的折扣
● 與非Prime會員專屬價格相比至少5%的折扣
● 價格需與過去30天內的最低折扣淨價(net price, 含優惠券價格)持平或更低
如果您對荷蘭/瑞典/波蘭/比利時/愛爾蘭站的促銷提報有任何問題，請聯絡您的帳戶經理
建議愛爾蘭站賣家優先提報優惠券(目前該站可免費提報優惠券!)
商品要求
● 商品的評級必須為3顆星,或沒有評級
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比。
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥ 您的帳戶必須具有遲發率，且遲發率不可超過4%
➥ 您的帳戶必須有訂單缺陷率，且訂單缺陷率不可超過1%
➥ 您的帳戶必須具有配送前取消率，且取消率不可超過2.5%
➥ 您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥ 商品必須免費配送
折扣要求
● 至少比目前價格或促銷價格優惠5%
● 至少比非Prime價格優惠5%
● 至少比經過驗證的參考價優惠5%
● 至少比歷史售價(即過去90天的中間價格)優惠5%
● 至少比提供給買家的30天最低價格優惠5%，不包括之前的促銷價格
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格，包括先前的折扣、促銷和優惠券
● 商品的評級必須為3顆星,或沒有評級
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比。
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥ 您的帳戶必須具有遲發率，且遲發率不可超過4%
➥ 您的帳戶必須有訂單缺陷率，且訂單缺陷率不可超過1%
➥ 您的帳戶必須具有配送前取消率，且取消率不可超過2.5%
➥ 您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥ 商品必須免費配送
折扣要求
● 至少比目前價格或促銷價格優惠5%
● 至少比非Prime價格優惠5%
● 至少比經過驗證的參考價優惠5%
● 至少比歷史售價(即過去90天的中間價格)優惠5%
● 至少比提供給買家的30天最低價格優惠5%，不包括之前的促銷價格
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格，包括先前的折扣、促銷和優惠券
優惠券提報仍開放中！
🔍 路徑：賣家平台 → 廣告 → 優惠券
優惠券提報注意事項
• 儘早提報優惠券(需要最快6小時生效)
• 優惠券設定需包含Prime會員日活動時間段
• 有條件的賣家可以早於活動時間開始啟動優惠券，為商品進行預熱
• 由於是亞馬遜Prime會員日活動，建議將優惠券的目標客戶設定為Amazon Prime會員
• 優惠券設定需包含Prime會員日活動時間段
• 有條件的賣家可以早於活動時間開始啟動優惠券，為商品進行預熱
• 由於是亞馬遜Prime會員日活動，建議將優惠券的目標客戶設定為Amazon Prime會員
日本站點賣家新選擇：可提報Points Deal
🔍 路徑：賣家平台 → 廣告 → 積分 → 促銷 → 新增新促銷
積分促銷（Points Deal）提報注意事項：
• 對於沒有有效參考價(VRP)且無法參與其他促銷活動的產品,建議申報積分促銷
• 活動日期需涵蓋Prime會員日活動時間段,建議至少提前1天完成提報
• 有條件的賣家帳戶可以早於活動時間開始開啟積分促銷,為商品進行預熱
• 建議為產品設定10%及以上積分(最高50%)
Prime會員日預熱期及活動期間，活動主頁上會有積分促銷展示頁的入口，參加積分促銷的產品有機會獲得展示頁面的曝光。
• 對於沒有有效參考價(VRP)且無法參與其他促銷活動的產品,建議申報積分促銷
• 活動日期需涵蓋Prime會員日活動時間段,建議至少提前1天完成提報
• 有條件的賣家帳戶可以早於活動時間開始開啟積分促銷,為商品進行預熱
• 建議為產品設定10%及以上積分(最高50%)
Prime會員日預熱期及活動期間，活動主頁上會有積分促銷展示頁的入口，參加積分促銷的產品有機會獲得展示頁面的曝光。
新興站點促銷建議供參考
商品要求
● 活動ASIN需滿足評分≥3分或0分
● 活動ASIN需有經驗證的參考價，如新品ASIN無VRP，請您為新品報名優惠券或BxGy%
● 活動ASIN需有經驗證的參考價，如新品ASIN無VRP，請您為新品報名優惠券或BxGy%
折扣要求
● 大促折扣至少比目前價格或促銷價格優惠20%
● 折扣價格需低於每日DOTD促銷價格
● 折扣價格必須小於過去30天前台顯示最低價和參考價VRP
● 折扣超過70%可能導致第一次提報失敗，可跟帳戶經理溝通說明再次提報
● 折扣價格需低於每日DOTD促銷價格
● 折扣價格必須小於過去30天前台顯示最低價和參考價VRP
● 折扣超過70%可能導致第一次提報失敗，可跟帳戶經理溝通說明再次提報
要在Prime會員日期間推出價格折扣，您的賣家回饋評級必須至少為3.5顆星
商品要求
● 商品評級必須4顆星
● 沒有任何評級的商品也符合要求
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比。有關參考價的更多資訊，請參閱亞馬遜參考價政策。
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥您的帳戶必須具有遲發率,且遲發率不可超過4%
➥您的帳戶必須有訂單缺陷率,且訂單缺陷率不可超過1%
➥您的帳戶必須具有配送前取消率,且取消率不可超過0.5%
➥您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥商品必須免費配送
● 沒有任何評級的商品也符合要求
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比。有關參考價的更多資訊，請參閱亞馬遜參考價政策。
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥您的帳戶必須具有遲發率,且遲發率不可超過4%
➥您的帳戶必須有訂單缺陷率,且訂單缺陷率不可超過1%
➥您的帳戶必須具有配送前取消率,且取消率不可超過0.5%
➥您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥商品必須免費配送
折扣要求
● 至少比目前價格或促銷價格優惠20%
● 至少比非Prime價格優惠5%
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格,包括先前的促銷價格、折扣、促銷和優惠券
● 折扣價格必須等於或低於亞馬遜以外的其他零售商提供的相同商品的價格
● 至少比非Prime價格優惠5%
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格,包括先前的促銷價格、折扣、促銷和優惠券
● 折扣價格必須等於或低於亞馬遜以外的其他零售商提供的相同商品的價格
更強大的銷售成長潛力
您的熱賣和優質商品將獲得前所未有的、持續4天的黃金展示機會，觸及更多優質客群。
商品要求
● 商品評級必須4顆星
● 沒有任何評級的商品也符合要求
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥您的帳戶必須具有遲發率，且遲發率不可超過4%
➥您的帳戶必須有訂單缺陷率，且訂單缺陷率不可超過1%
➥您的帳戶必須具有配送前取消率，且取消率不可超過0.5%
➥您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥商品必須免費配送
● 沒有任何評級的商品也符合要求
● 商品必須處於新品狀況
● 商品必須具有經驗證的參考價，才能顯示節省金額對比
● 賣家自送商品的其他資格標準:
➥您的帳戶必須具有遲發率，且遲發率不可超過4%
➥您的帳戶必須有訂單缺陷率，且訂單缺陷率不可超過1%
➥您的帳戶必須具有配送前取消率，且取消率不可超過0.5%
➥您的付款預留金保單必須設定為送達後7天或更長時間
➥商品必須免費配送
折扣要求
● 至少比目前價格或促銷價格優惠5%
● 至少比非Prime價格優惠5%
● 至少比經過驗證的參考價優惠12%
● 至少比商品的歷史售價(即過去90天的中間價格)優惠5%
*有關歷史售價的更多資訊，請參閱亞馬遜參考價政策
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格，包括先前的促銷價格、折扣、促銷和優惠券
● 至少比非Prime價格優惠5%
● 至少比經過驗證的參考價優惠12%
● 至少比商品的歷史售價(即過去90天的中間價格)優惠5%
*有關歷史售價的更多資訊，請參閱亞馬遜參考價政策
● 折扣價格必須等於或低於提供給買家的30天最低價格，包括先前的促銷價格、折扣、促銷和優惠券
請注意: 新興站點 (墨西哥站、澳洲站、阿拉伯聯合大公國站、沙烏地阿拉伯站、荷蘭站、瑞典站、比利時站、波蘭站、愛爾蘭站*)目前可享受Prime專屬折扣活動及其他類型促銷免費提報！資訊可諮詢您的新興站點客戶經理。
賣家經驗分享
大促在即，也一起來看看征戰多場亞馬遜Prime會員日的資深賣家的實操建議。
✔亞馬遜消費性電子產品賣家
✔參加了6屆亞馬遜Prime會員日
✔全球多站點運營
✔參加了6屆亞馬遜Prime會員日
✔全球多站點運營
站內排名越高，活動期間促銷效果越好！
理想排名是Top50！
理想排名是Top50！
"提前1-2週做預熱，商品頁增加Prime會員日相關的內容。我們的類別競爭激烈，排名需要達到前50-100爆發力會更強。站內用到Prime專屬折扣、秒殺、Z划算等工具。促銷是最直接提升銷量和排名的一個方法和手段。"
✔ 亞馬遜戶外設備賣家
✔ 參加了6屆亞馬遜Prime會員日
✔全球多站點運營
✔ 參加了6屆亞馬遜Prime會員日
✔全球多站點運營
旺季不僅是流量高峰期，而且轉換率也很不錯！因此，六七月規劃的廣告預算會較日常提升2-4%不等。但旺季前中後的價格體系要提前規劃！
"最晚6月底7月初，提前制定整個旺季的價格體系。這個體系不能去輕易打破，這樣才能保證我們整個旺季的合理利潤。
小編總結
1. 抓緊機會，及時提報促銷
雖然透過Prime專屬折扣、秒殺、Z划算、優惠券等工具可以拉升商品在大促前的銷量和排名，但根據促銷活動價格不高於近30天最低價的原則，如果您在此刻為參加Prime會員日的商品新增促銷，可能會影響到30天最低價，建議您合理安排自己的促銷商品和促銷時間。
特別提醒💡
已經提報了Prime專享折扣的賣家，請注意查看已提報的Prime專享折扣是否有被取消的風險。
🔍查看路徑：賣家平台 > 廣告 > 價格折扣 > 在“狀態”欄中查看“需要注意”的商品，點擊“查看詳情”，進行相應操作。
已經提報了Prime專享折扣的賣家，請注意查看已提報的Prime專享折扣是否有被取消的風險。
🔍查看路徑：賣家平台 > 廣告 > 價格折扣 > 在“狀態”欄中查看“需要注意”的商品，點擊“查看詳情”，進行相應操作。
可在“狀態”欄找到被禁止顯示的Prime專享折扣及禁止顯示的原因，根據提示原因編輯促銷設置。
通常，Prime專享折扣被禁止顯示的原因有3種👇
❌ 原因1：無參考價
📖解決方案：詳細瞭解參考價格以及如何顯示商品的參考價格。
📖解決方案：詳細瞭解參考價格以及如何顯示商品的參考價格。
在亞馬遜，有效參考價有兩種形式：
1. 市場價（List Price）：該價格由賣家提供。需要通過驗證，如果亞馬遜無法驗證它，那麼亞馬遜不會使用這個價格。
2. 歷史價格（Was Price）：由亞馬遜自動計算。由顧客支付的歷史價格決定。系統會優先讀取市場價，如該價格通過驗證，則參考價格等於市場價格。如市場價無法被驗證，則抓取歷史價格來作為參考價格。如市場價無法被認證且無法抓取到歷史價格的情況下，該商品會沒有被認證的參考價格。
1. 市場價（List Price）：該價格由賣家提供。需要通過驗證，如果亞馬遜無法驗證它，那麼亞馬遜不會使用這個價格。
2. 歷史價格（Was Price）：由亞馬遜自動計算。由顧客支付的歷史價格決定。系統會優先讀取市場價，如該價格通過驗證，則參考價格等於市場價格。如市場價無法被驗證，則抓取歷史價格來作為參考價格。如市場價無法被認證且無法抓取到歷史價格的情況下，該商品會沒有被認證的參考價格。
❌ 原因2: 禁止顯示。亞馬遜Prime會員日折扣價格應當比 ASIN 參考價低 15%（以美國站為例）
* 不同網站折扣價格要求不同。
* 部分新興網站（如：澳洲站、阿聯酋站、沙特站）要求折扣價格應當比ASIN參考價低20%。（具體資訊請和您新興網站帳戶經理溝通並確認）
📖解決方案：調整折扣價格至系統要求的最低價格。
* 不同網站折扣價格要求不同。
* 部分新興網站（如：澳洲站、阿聯酋站、沙特站）要求折扣價格應當比ASIN參考價低20%。（具體資訊請和您新興網站帳戶經理溝通並確認）
📖解決方案：調整折扣價格至系統要求的最低價格。
❌ 原因3: 禁止顯示。無可用報價
📖解決方案：根據賣家平臺顯示為准。
📖解決方案：根據賣家平臺顯示為准。
2. 優化Listing，打造自然流量入口
最後一段時間，通過優化Listing再衝刺一把流量！哪些關鍵字更能影響旺季流量？旺季的關鍵字要怎麼投？怎樣的賣點更吸睛？……賣家可參考以下4個角度來優化旺季Listing。
Listing 優化小提醒：
使用修復商品工具(Fix Your Product)以及商品資訊品質控制台(Listing Quality Dashboard)修復Listing
使用修復商品工具(Fix Your Product)以及商品資訊品質控制台(Listing Quality Dashboard)修復Listing
3. 高效投放，接住旺季流量
大促廣告智慧投，降低ACOS有妙招，記住旺季廣告階段性策略，搶佔投放先機！
準備階段
提早4週
提早4週
流量高峰當週
收尾階段結束4週
目標
提升整體流量
驅動商品購買
吸引回購和累積品牌粉絲
重點廣告表現
1.展示量
2.點擊量
3.品牌搜尋量
2.點擊量
3.品牌搜尋量
1.點擊量
2.銷量
3.ACOS/ROAS
2.銷量
3.ACOS/ROAS
1.展示量
2.點擊率
3.轉換率
2.點擊率
3.轉換率
廣告預算
分配40%預算，完善流量佈局
➔50%-60%商品推廣
➔30%-40%品牌推廣&展示型推廣
➔50%-60%商品推廣
➔30%-40%品牌推廣&展示型推廣
分配30%預算，放大優質廣告
➔60%-70%商品推廣
➔30%-40%品牌推廣&展示型推廣
➔60%-70%商品推廣
➔30%-40%品牌推廣&展示型推廣
分配30%預算，收割慢熟消費者
➔50%-60%商品推廣
➔40%-50%品牌推廣&展示型推廣
➔50%-60%商品推廣
➔40%-50%品牌推廣&展示型推廣
