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美容儀月銷 2 萬筆訂單？銷量暴增 119%！
消費品類已經成為了亞馬遜黑馬，你還沒跟上嗎？

2025年07月10日

賣家A：聽說你大推的美容儀又賣爆了？光美國站月銷就破了 2 萬筆訂單？

賣家B：全靠提前看準趨勢。選對方向，連基本款也能成爆紅！

賣家A：是嗎？最近我還以為日用品不好做呢…

賣家B：那你更要關注這個產品類別了，有賣家今年銷量成長119%，不少人都爆賣翻倍！

作為消費品類別，亞馬遜的消費品擁有穩定的銷售空間，且隨著全球消費升級，亞馬遜買家對於可回收、健康、環保的消費品需求激增。

2025年已經過一半，美、歐、日站點的賣家還能從中發掘哪些消費趨勢與需求風向？又如何精準鎖定選品熱賣商機？《亞馬遜消費品類攻略手冊》將為您帶來全面解析！

手冊將從各站點的類別趨勢、合規與物流、促銷機會、官方支援等四大方面著手，涵蓋重點機會類別推薦，助您精準捕捉下半年的消費品類商機，讓你熱門商品大賣！

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根據 Statista 的最新數據，全球美容及個人護理市場預計 2030 年的規模將達到 6,771.9 億美元，其中彩妝類別以 4.1%的年複合成長率穩定提升。

此外，嬰兒用品市場則以 5.9% 的高速成長表現亮眼。在穩定成長下，2025 年全球消費品類主要呈現以下六大消費趨勢：

1. 高齡化來襲，「銀髮消費」帶動新藍海

過去十年，美、歐、日步入中度高齡化社會，科技化高齡產品接受度較高。健康高齡化成為全球關注議題，其中外出與營養為核心需求。

✔智慧助行
科技加持的助行設備（如電動輪椅、智慧拐杖）成為「新的剛需」，提升安全性與便利性。

✔精準營養
個人營養補充品需求成長，尤其在北美地區，功能性健康食品廣受青睞。

✔居家照護
年長者偏好兼具隱私保護與美感的居家照護產品，如智慧監測設備、年長者家具。

2. 上班族過勞？睡眠科技產品爆紅

都市高壓環境下，上班族對睡眠品質要求提升，渴望科技能緩解他們的失眠焦慮，同時重視隱私保護，全球不同區域偏好明顯差異。

✔美國
偏好 AI 智慧睡眠產品，如控溫床墊、睡眠監測設備，改善深度睡眠體驗。

✔歐洲
消費者偏好天然植物成分助眠產品，如薰衣草精油、草本茶等，排斥人工合成化學藥劑。

✔日本
偏愛助眠食用補充品，如含 GABA 的飲料、褪黑激素軟糖等溫和調理方式。

3. 智慧美容成潮流，家庭護膚設備熱賣中

基於外在形象管理需求，消費者追求兼具健康與美學的個人化護理方案，帶動口腔及護髮設備的智慧化發展

✔口腔護理
AI 牙刷、智慧沖牙機等產品提供高效清潔，同時預防口腔問題，滿足美、歐、日消費者對「外在形象」的高標準要求。

✔美容科技
AI 護膚儀、智慧髮膜機等設備實現高效護理商品，避免燙傷與化學刺激，滿足講究品質的消費群體需求。

4. 歐洲人注重環保，永續性沐浴用品大受歡迎

從沐浴產品到工具，歐洲消費者不僅關注使用體驗，也重視產品對環境的影響，更願意為符合「永續性」價值觀的商品買單。

✔成分升級
有機配方沐浴乳需求上升，帶動天然材質工具流行（如植物纖維沐浴刷、海藻洗澡巾）。

✔包裝革命
可分解包裝成為標配，簡約設計呼應「慢生活」理念。

✔價值付費
消費者願意為符合永續理念的產品買單。

5. 日本興起「輕妝革命」，高顏值、低門檻產品正夯

日本年輕人喜歡以更輕盈便捷的方式展現美的態度，透過融合藝術性、功能性與情緒價值的「輕妝革命」，重新定義美妝消費標準

✔指尖美學
按壓式凝膠美甲片／可撕拉指甲油降低 DIY 門檻；動漫 IP 聯名款滿足「低成本高顏值」需求。

✔療癒彩妝
79%的消費者喜愛無粉體礦物配方，呵護敏感肌膚；「血色感漸變」技術模擬皮膚自然元氣，風靡日本。

✔場景革新
黏貼式眼膜／補妝筆適合通勤場景；79%的消費者將方便攜帶、低敏產品視為必備。

6. 爸媽選品越來越挑剔，育兒類別升級轉向「安全＋智慧＋環保」。

美、歐、日的消費者或多或少都有育兒焦慮，推動育兒產品升級，以滿足消費者對安全至上、科技育兒及有機環保三大核心需求。

✔安全至上
日本有 86% 的家長將安全性視為首要考量；防撞擊與防窒息設計已成為安全座椅的標準配備。

✔科技賦能
美國中產階級偏好數據育兒工具；智慧監測設備有效緩解育兒焦慮。

✔綠色育兒
歐美家長優先選擇具環保認證的產品；永續性材料成為品質象徵。

此外，消費品類發展正深度整合線上通路優勢與社群媒體影響力，形成新的增長機會，建議各位持續關注以下流行趨勢與重點選品內容！

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