2021亞馬遜Prime Day將於6月21-22日全球登場!
助第三方賣家業務實現快速成長
2021年6月2日
amazon prime day
亞馬遜新聞
【2021年6月2日,台北】亞馬遜今日宣佈亞馬遜Prime Day(亞馬遜會員日)將於6月21日、22日全球登場。今年Prime Day活動將覆蓋20個亞馬遜全球站點,其中包括亞馬遜美國、英國、阿聯酋、土耳其、西班牙、新加坡、沙烏地阿拉伯、葡萄牙、荷蘭、墨西哥、盧森堡、日本、義大利、德國、法國、中國、巴西、比利時、奧地利及澳洲。活動期間,亞馬遜上來自全球的第三方賣家也將為全球Prime會員帶來逾百萬的超值優惠。
自2015年以來,亞馬遜Prime Day不但已成為全球消費者的購物狂歡日,更為包括中小企業在內的第三方賣家提供了增長業務、提升銷量和推廣品牌的難得機會。亞馬遜全球逾2億的Prime會員,對Prime Day期間的超值優惠充滿期待。而參與Prime Day活動的賣家,每年銷售記錄屢創新高,僅去年Prime Day全球第三方賣家銷售額就突破了35億美元。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai(戴竫斐)表示:
亞馬遜Prime Day已成為台灣賣家提升銷售業績、打造品牌知名度和進一步拓展海外業務的重要契機。每年Prime Day台灣賣家都取得亮眼成績,我們期待今年的亞馬遜Prime Day,能看到更多來自台灣賣家的品牌大放異彩。
目前在亞馬遜商城上銷售的第三方賣家超過190萬家,占亞馬遜零售銷售額的近60%。2019和2020年,亞馬遜在包括物流、工具、服務、專案以及人才等方面投入超過300億美元,全力協助第三方賣家開展業務。2020年,亞馬遜已推出逾250項免費的工具和服務,幫助賣家在亞馬遜商城得以實現其業務成長。亞馬遜近日亦宣佈營運中心和物流配送網路將增加75,000個新工作崗位,以保障旺季期間的配送時效。
Amazon Prime Day Tips
以下兩種促銷提報視窗仍在開放中!!!
⚠️ 以下時間均為活動網站當地時間!
🔵 PRIME定向優惠券
建議提報截至時間:2021年6月20日(優惠券提交後最快6小時後可以開始生效)
🔵 PRIME專享折扣
建議提報截止時間:2021年6月14日
🔵 PRIME定向優惠券 🔵
🔹在Prime Day活動當天及預熱期間,為Prime會員提供的單個商品或一組商品的折扣
>> 顯示在優惠券頁面、購物結果、產品詳情頁面,和一些其他位置。
>> 表現優異的Prime定向優惠券將有機會在Prime Day預熱期和Prime Day當日,在優惠券活動頁和優惠券首頁獲得額外展示曝光。
🔹提報要求
>> 開始/結束時間:至少覆蓋6/21及6/22兩天
>> 優惠券標題符合亞馬遜規定⚠️
以下為非強制操作,但強烈建議
>> 至少現價的8折
>> 需將目標客戶設置為Amazon Prime會員
>> 商品必須符合Prime配送條件
⚠️ 禁止在優惠券標題中輸入有攻擊性的詞語,折扣百分比或提及特定活動(例如Prime Day)。不遵守這些規則可能會導致亞馬遜停用您的優惠券。
🔹如何提報?
路徑: 賣家平台 > 廣告 > 優惠券 > 創建新的優惠券
1️⃣沒有設置過Prime Day優惠券的賣家
2️⃣5月28日前成功設置Prime Day優惠券的賣家
請先在賣家平台的優惠券頁面查看:
>> 若您的會員日優惠券已被調整至會員日期間(如下表所示),則您無需再進行任何調整。
>> 您也可以根據自己的實際需求,編輯該優惠券。
活動周期
實際活動時間
開始日期
結束日期
Prime Day預熱期+Prime Day
2021.6.2
2021.6.22
僅Prime Day預熱期
2021.6.2
2021.6.20
僅Prime Day
2021.6.21
2021.6.22
3️⃣5月28日前設置過Prime Day優惠券,但設置失敗的賣家
如果現在查看賣家平台,您設置的會員日優惠券的開始/結束日期仍然顯示為臨時設置日期,則說明您的設置未完全符合亞馬遜會員日優惠券要求,未獲得批量調整。您需要自行調整優惠券的開始/結束日期。
如何重新設置?
🔵 PRIME專享折扣 🔵
🔷面向Prime會員的一種折扣促銷
>> 被廣泛用於符合Prime配送條件的FBA商品。
>> Prime專享折扣顯示劃線價格。
>> 在Prime Day期間,Prime專享折扣會有一個額外的活動標籤。
🔷提報要求
>> 滿足全國範圍內配送條件的FBA商品
>> 現價的至少8折,以及過去30天最低價的至少9.5折
>> 專業賣家評分至少為4或者暫無評分
>> 商品評分至少為3或者暫無評論
🔷如何提報?
路徑:
賣家平台 > 廣告 > Prime專享折扣 > 創建折扣
點擊選框 – “此折扣是否為Prime會員折扣?”
amazon prime day faq
貼心準備以下FAQ,務必仔細閱讀!
1. Prime定向優惠券和Prime專享折扣提報的截止日期是什麼時候?
2. Prime定向優惠券/Prime專享折扣在Prime Day期間有特別的流量曝光嗎?
3. Prime定向優惠券 VS. Prime專享折扣的區別?
4. 鎮店之寶/秒殺/Prime定向優惠券/Prime專享折扣這四種工具可以同時使用嗎?
5. 如何知道是否已經成功申請到了鎮店之寶和秒殺?
6. 提報活動後,我還可以對價格進行調整嗎?
7. 秒殺進行中可以修改價格嗎?
8. 沒有購物車還能參加促銷嗎?Deal開始之前購物車丟了怎麼辦?
9. 哪些行為可能會導致無法正常參加Prime Day促銷活動?
10. 現在報平日的秒殺活動,會影響Prime Day的活動價格嗎?
11. 對一個ASIN,會員日預熱期設置的是Prime定向優惠券,然後又設置了Prime專享折扣,是否可行?
❓Q1:Prime定向優惠券和Prime專享折扣提報的截止日期是什麼時候?
我們建議賣家儘早提報,進行更充分地準備。
◼️Prime定向優惠券的建議提報截止時間(當地時間):2021年6月20日(優惠券提交後最快6小時後可以生效)
◼️Prime專享折扣的建議提報截至時間(當地時間):2021年6月14日
❓Q2:Prime定向優惠券/Prime專享折扣在Prime Day期間有特別的流量曝光嗎?
在會員日活動期間,Prime定向優惠券和Prime專享折扣都會帶有活動標誌,當消費者搜索產品時,在搜索結果頁面能明顯看到該商品在做促銷活動,從而提高消費者購買欲 (請注意活動標誌以及展示根據不同網站會有不同)。
❓Q3:Prime定向優惠券 VS. Prime專享折扣的區別?
下表快速瞭解兩者區別:
Prime定向優惠券
Prime專享折扣
價格
至少現價的8折
現價的至少8折,以及過去30天最低價的至少9.5折
配送
商品必須符合Prime配送條件, FBA和SFP都可
FBA
費用
每抵扣一張優惠券收取:
◾$0.6(US)
◾£0.45(UK)/€0.50(DE&FR)
◾IT/ES不收取費用
◾¥60(JP)
不收取費用
报名截止日期及注意事项
6月20日在賣家平台截止
* 優惠券提交後需要6小時後才能生效
6月14日在賣家平台截止
❓Q4:鎮店之寶/秒殺/Prime定向優惠券/Prime專享折扣這四種工具可以同時使用嗎?
建議同一ASIN在同一時間只使用一種促銷工具,避免因為折扣疊加造成超高折扣從而影響利潤。
在活動申請階段,大家可以申請多個促銷活動,但是在活動的申請結果和排期出來後,建議大家做些篩選。
❓Q5:如何知道是否已經成功申請到了鎮店之寶和秒殺?
鎮店之寶提報結果已經或將會通過帳戶經理或者郵件方式通知到相關賣家。
提報了秒殺申請的賣家近期可以通過賣家平台的秒殺介面查看具體排期。
❓Q6:提報活動後,我還可以對價格進行調整嗎?
可以對價格進行調整,但要求不高於系統推薦的最高活動價格,否則將影響活動運行。
❓Q7:秒殺進行中可以修改價格嗎?
當秒殺活動處於“正在進行”狀態時,請不要調整商品的活動價格。擅自調整價格可能會造成系統問題導致秒殺無法繼續進行,並造成先前已購買該產品的消費者有較差體驗,引發客訴等風險。
❓Q8:沒有購物車還能參加促銷嗎?Deal開始之前購物車丟了怎麼辦?
丟失購物車會影響促銷。建議賣家一定要提早檢查促銷活動狀態,在促銷開始24小時前將可能存在的風險修復,確保促銷能順利進行。如果發生問題,請儘快聯絡您的帳戶經理或聯繫賣家支持。
❓Q9:哪些行為可能會導致無法正常參加Prime Day促銷活動?
以下行為可能導致無法正常參加Prime Day促銷活動:
◼️促銷價格不符合活動要求
◼️庫存數量不滿足活動最小數量要求
◼️產品主圖不符合亞馬遜要求
◼️其他違反亞馬遜政策規定的行為等
建議賣家在Prime Day臨近期,在賣家平台管理促銷頁面主動監控即將推出的促銷,確保它們始終滿足資格要求,同時也請注意查收郵件相關提醒。
❓Q10:現在報平日的秒殺活動,會影響Prime Day的活動價格嗎?
有可能會影響。會員日的秒殺價格要求是今年最低價格(包含平時秒殺價格),所以不能高於平時秒殺的價格。會員日的秒殺價格不需要在平時秒殺的活動價格基礎上打折。
❓Q11:對一個ASIN,會員日預熱期設置的是Prime定向優惠券,然後又設置了Prime專享折扣,是否可行?
同一ASIN可以在預熱期參加Prime定向優惠券活動,在會員日當天參加Prime專享折扣。
關於我們
亞馬遜成立於1995年,總部在美國西雅圖。2017年,亞馬遜全球開店業務進入台灣,旨在借助亞馬遜全球資源,幫助台灣企業抓住跨境電商新機遇,走向世界、打造國際品牌。目前,包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、日本、墨西哥、瑞典、澳洲、波蘭在內的13大海外網站已向台灣賣家全面開放。
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