Listing商品詳情頁

全方位展示商品資訊,獲取流量,轉化出單
學習創建商品詳情頁( Listing 頁面)是在亞馬遜上開店的第一步,Listing 是否優秀也大幅影響了頁面的轉化率。想成為跨境出海“模範生”、達到高效引流爆單,從0-1打造一個優秀的 Listing 尤為重要。

什麼是 Listing?

Listing 就是商品詳情頁。每一款商品上傳成功後,會生成一個獨立的 Listing 頁面,作為亞馬遜賣家,Listing 是您商品最直觀的展現方式,也是消費者全面了解您商品最有效的途徑。 Listing 由分類節點、搜尋關鍵詞、圖片、標題、商品要點、商品描述、A+/高級 A+、品牌名稱等8個基本要素及其他要素組成,一個高質量的 Listing 能幫助您提升銷量。
Listing 的8大基本要素
Listing 從0-1新手入門完全指南
Listing 是亞馬遜流量與轉化的中心樞紐,對產品銷量起到關鍵的作用。亞馬遜為賣家們整理了 Listing 從0-1新手入門指南,為您介紹 Listing 上架後的基礎優化規則與指南,並幫助您檢查商品詳情頁完整度並自我修復。
上傳前準備
● 上傳首個Listing前的準備與手續
● 一個完整Listing的元素組成
● Listing在亞馬遜商城的作用
Listing新手入門完全指南(上篇)
上傳後優化
● 防止Listing被下架/禁止顯示
● 標題/關鍵詞撰寫公式、素材和案例
● Listing的圖片和展示板塊優化
Listing新手入門完全指南(下篇)
Listing 的重要性
Listing 是對商品的具體介紹,也是賣家跨境出海的第一步,由於消費者無法實際接觸到商品,所有的商品資訊都只能通過 Listing 來展示。一個好的 Listing 是決定消費者是否將最終購買商品的關鍵。如果 Listing 不完整或不正確,消費者可能難以找到您的商品,從而影響銷量。
接下來將從消費者的購買決策路徑帶您了解高品質的 Listing 如何提高點擊率和促進轉化率。

上傳 Listing 前的準備

Listing 創建,準備工作要先行。在完成開店註冊後,前期準備包括四個環節,商品合規準備、商品編碼準備、品牌名準備和圖片文案準備,準備就緒即可上傳 Listing,開啟在亞馬遜開店的第一階段。
商品合規準備
消費者安全對亞馬遜來說至關重要。亞馬遜的目標是確保消費者能夠有信心從賣家處購買相關產品,而不必擔心產品的安全性、品質或可靠性。作為一個賣家,了解亞馬遜關於限制產品,危險品運輸倉儲及產品安全和合規性的指導方針是很重要的。
商品編碼準備
大部分分類賣家需要提供一個稱為 GTIN(全球貿易項目代碼)的唯一商品編碼,才能創建新的商品資訊。如果賣家的商品沒有商品編碼,查詢亞馬遜目錄也沒有匹配的現有商品,賣家需要申請全球貿易項目代碼豁免才能創建 Listing。
品牌名準備
亞馬遜將品牌視為代表一款商品或一組商品的名稱。同一品牌的商品在商品自身或其包裝上標有統一的名稱、標章或其他識別標記,用來將這些商品與不屬於該品牌的相似商品區分開來。
圖片文案準備
亞馬遜對 Listing 的圖片和文案都有非常詳細的格式和內容要求,格式錯誤、內容超限,可能導致不能顯示、不能被搜尋、甚至暫停展示等後果。賣家開始準備圖片和文案時,就要對照亞馬遜官方要求規範進行。

如何上傳 Listing?

一切準備好,Listing 就可以開始上傳了。在不同的使用情境下,賣家可以選擇單個上傳與批量上傳兩種方式來上傳您的 Listing。
單個上傳
單個上傳的兩種使用情境:
配對現有的商品資訊(跟賣)
創建新商品資訊
批量上傳
針對每種商品類型的自訂模板,適合一次添加多件商品以及發布多於 100 件的商品。

將 Listing 拓展到亞馬遜全球站點

為了幫助賣家更快、更便捷地將一個站點的 Listing 同步翻譯至亞馬遜全球多個站點進行銷售,亞馬遜推出了“一鍵 Listing 通全球”和“建立國際商品資訊”工具,您只要發布一次商品,就可以在亞馬遜全球站點的店鋪中銷售,幫助您以在一個國家或地區營運的工作量,發展全球業務。目前兩種同步工具可以幫助您實現:
Listing 批量同步
輕鬆便捷開展全球業務
多站點自動翻譯
節省基礎翻譯成本和時間
更符合當地市場習慣
同一界面高效管理
節省不同站點登入登出操作
提昇營運效率

Listing優化資源及最新消息

亞馬遜提供有針對性的免費 Lising 優化指導,多平台通路,針對所有賣家,致力於幫助您清除 Listing 創建障礙,全方位助攻產品上線每一步。
免費官方直播課
亞馬遜為各階段賣家提供全方位打造 Listing 的免費官方直播課程,從賣家角度出發,幫助賣家在了解 Listing 重要性的同時,掌握打造優秀 Listing 的技巧。
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常見問題

上傳 Listing 前的前期準備?
需要準備獲得所屬國家的商品標準化書面認證,保證商品合規;了解所屬商品品類是否需要做分類審核。可以通過賣家平台 Help 頁面和賣家百科了解相關資訊:①受限商品;②新品創建政策;③風格/分類指南。
我在哪裡可以獲得 Listing 相關課程?
在賣家平台中的賣家百科,搜尋 Listing,可以看到相關賣家學習課程。
我看不懂小語種,但是想上線小語種站點怎麼辦?
別擔心,亞馬遜推出了“一鍵 Listing 通全球(LOSG)”, 用於幫助賣家更快、更便捷地將一個站點的 Listing 同步翻譯至亞馬遜全球多個站點進行銷售,支持賣家以和單個站點差不多的營運投入來開展全球業務,告別多站點重複上傳 Listing 的繁瑣流程。
上傳沒有品牌的商品時在品牌這一欄要填什麼?
填寫 Generic(通用)對於非品牌商品來說是最合規的操作。其他無論是不填寫或是先填寫隨意品牌,都會導致後續的合規報錯。
怎麼判斷自己 Listing 寫的好不好?
Listing 中判斷好不好的其中一種方式,就是 Listing 的完整性,推薦新手賣家先將補全 Listing 的完整性作為第一個小目標。
如果遇到 Listing 搜尋不到了/Listing 被惡意修改了…等等無法解決的問題怎麼辦?
遇到這種問題的賣家,請第一時間尋求賣家平台-賣家幫助解決問題,同時請留意自己的註冊信箱,查看是否有官方發送的幫助郵件。
若我的 Listing 被下架了怎麼辦?
關於我們
亞馬遜成立於1995年,總部在美國西雅圖。2017年起,亞馬遜全球開店業務旨在借助亞馬遜全球資源,幫助台灣企業抓住跨境電商新機遇,走向世界、打造國際品牌。目前,包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、日本、新加坡、墨西哥、瑞典、澳洲、波蘭、比利時在內的15大海外網站已向台灣賣家全面開放。
台灣亞馬遜網路服務有限公司
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