小小耳機竟然能賣出190億美金?亞馬遜海外電子消費品類指南!
小小的耳機在海外居然有190億美金的需求量,年複合增長率竟超過20%[1],外國人對消費電子類產品的需求真是不容小覷!
那麼除了耳機之外,還有哪些消費電子產品正在海外熱銷?哪些未來行業趨勢必須牢牢抓住?哪些產品合規要求又需牢記於心?趕快來吸收這些知識,讓你的海外擴張事業得心應手!
消費電子品類2020-2021流行趨勢
以家庭為中心的消費需求將成為未來生活、工作和學習場景的新趨勢

家庭成為居民們的核心消費場景,home+辦公、home+教育、home+娛樂、home+健身、home+安全相關的品類都迎來了熱賣浪潮,再加上電子智慧化產品的不斷推陳出新以及5G網路升級在望,預計很多home+場景會繼續留存,並將成為新常態。
社交媒體(自媒體和直播)的興起,帶貨引發爆單
自媒體和直播中出現的相關品類在過去三年內銷量增長迅速,單品銷量一路暴增,台灣賣家發展空間巨大。
智慧硬體品類均已出現明星產品,未來發展前景巨大
當前智慧硬體消費需求集中在語音交互和智慧互聯相關品類,智慧穿戴、智慧家居、智慧交通、智慧醫療、智慧工業等衍生板塊均有爆款明星產品的出現,距離下一代全場景式智慧生活、智慧出行階段已然不遠。
給賣家的建議
結合促銷節點,提前規劃新品發佈

無線/消費電子品類本身更新反覆運算比較快,銷量大多集中在第三、第四季度的傳統促銷季,因而賣家需要根據自身優勢、契合流行趨勢、把握各大促銷節點、規劃好新品發佈計畫、協調供應鏈,上線產品,前期進行一些口碑和流量的積累,最終實現促銷季的大賣。
產品合規和專利問題尤需注意

消費電子品類產品對產品性能及合規性要求比較嚴格,各個國家地區的認證要求也有差異,賣家選擇供應商及產品時,要特別注意滿足相關合規性。專利問題也是消費電子品類產品尤其需要注意的,過往因專利問題而造成損失的案例不在少數,所以賣家在推出產品時一定要仔細核實在目標網站是否有專利衝突的隱患。
小編也為大家準備了熱賣選品合輯,來給大家做為參考,可以點擊圖片查看大圖並長按保存哦。
消費電子品類2020海外熱賣選品解析
平板電腦及配件
平板電腦 Tablet
由於在家辦公和學習逐步常態化,平板電腦成為工作、學習和娛樂的不可或缺的工具,即將來臨的返校季也將進一步推動這一需求,平板電腦相關產品的銷量將持續上升。而在日本站,該產品的主流配置為Android OS、10英寸、大容量電池5000mAh、HDMI。
消費者關注點
• 待機時間長短(是否可以超過6小時 )
• 螢幕解析度高低(是否為1080P或者2K )
• 外放音量是否較高
價格區間:200-400美元
熱賣網站:北美站、歐洲站、日本站
兒童教育平板 Kids Tablet
該小眾品類銷量增長迅速,尚未有大品牌佔據壟斷地位,消費者行為尚未建設成熟,因而適合具有高品質產品的工廠型賣家進入。對於日本站賣家來說,擁有Andriod系統下兒童平板的軟體發展能力將成為其核心競爭力。
消費者關注點
• 外觀獨特,更貼近兒童的審美
• 尺寸更小,便攜移動
• 適合兒童的簡單作業系統
• 具有父母管理功能
• 安全性:設計時能夠考慮到製作材料的安全性,不至於劃傷孩子皮膚,同時又考慮視力、坐姿等問題,有相應解決的設計方案,從而保障孩子安全
• 如能被授權流行IP,如迪士尼、漫威等,會很大程度上幫助促成銷量,成為爆款
價格區間:200-400美元
熱賣網站:北美站、歐洲站、日本站
顯示器 Computer Monitor
主要應用場景為消費者的辦公室B端採購、在家辦公和娛樂需求,目前在日本站該產品的主流配置為4K高清、Thunderbolt 介面、輕且薄。
消費者關注點:可在家辦公、移動便攜、解析度高
價格區間:9000-20000日元
熱賣網站:日本站
安防通訊
安防監控攝像頭 Security & Surveillance
安防監控攝像頭品牌占比分散,消費者重產品輕品牌,適合傳統安防監控廠商轉型做消費類安防電商,或者渴望豐富智慧電子產品品類的電商企業進入。
消費者關注點
• 高像素、更高解析度、夜攝能力、電池續航能力、APP智慧遠端互聯控制、安裝使用簡單易行(清晰易懂的說明書)、免費雲儲存支援、語音交互、外型簡潔時尚、微創新功能(比如:集合太陽能電池板蓄電)
• 戶外攝像頭對鏡頭廣角性、夜攝性能、外殼材料的耐用性(防塵、防水、防UV)以及電池的持久性有更高的要求
• 產品的安全性和隱私性要求:需要符合GDPR規則(通用資料保護條例),同時IPC品類採用標準 AES 加密,使用動態金鑰,安全等級再度升級
• 傳輸的穩定性:產品使用塗鴉自研P2P技術,並且通過多項IPC專項技術優化,即使出現連接P2P失敗,系統會通過伺服器轉發保證連接暢通,而且相容WebRTC協定,支援云云對接
• 視頻的延遲性:產品記錄視頻時需具有低延遲和高穩定性
• 圖像效果:產品需要具備穩定的sensor(探測感測器),以及高品質的紅外補光燈,這樣可以保證各種場景全天候的圖像效果,因此賣家可以精選各大主控和sensor,賦能產品
• 整合Alexa:產品是否可以全面接入Alexa,率先對接完成webRTC,是否可實現和echoshow之間的雙向零延遲對講,還需要打通IPC品類WWA認證的綠色通道,並支援FFS功能
價格區間:室內25-38美元、室外49-79美元、與Alexa對接99-199美元
熱賣網站:北美站、歐洲站
雙向無線電對講機 2-Way Radios
對講機在車載和戶外場景常常會被使用,尤其在美國站,該品類需求大。
消費者關注點
對講機尺寸、便攜性、防水等級、堅固耐用、對講機頻道數量、輸出瓦數、頻道活動搜索、超頻率範圍、最遠溝通射程距離及相應適用環境(海上、森林、城鎮)、擴音、收音和靜音模式調節、天氣警報功能、最長使用時長、充電方式及時長、包裝清單、使用說明書、非家庭用、小型商用
價格區間:30-60美元
熱賣網站:美國站
家庭聯絡電話Cordless Phone for Home
消費者關注點
適用場景舉例(夜視)、背光和音量調節、顯示記憶、可視鈴聲指示燈、揚聲器(降噪)、超出範圍警告、間隙相容性、連絡人記憶、通話錄音、通話時長、待機時間、騷擾電話阻止、鬧鐘提醒、手機同步功能、包裝內商品清單
價格區間:30-90英鎊
熱賣網站:歐洲站
耳機
無線藍牙耳機 True Wireless Stereo
無線藍牙耳機近兩年開啟了一個爆發式銷量增長,隨著技術的日益完善,預測增長還將繼續。需要賣家注意的是,無線藍牙耳機的最大難點有二,電池續航能力以及耳機的音色音質。如果能保證這兩點,再加上高性價比,就更容易在激烈的競爭中脫穎而出。此外,賣家要重視對無線藍牙耳產品的品牌化營運,在高性價比和良好的用戶體驗基礎上,輔以吸引用戶的品牌氛圍,將能在新產品面世時帶來更強的用戶粘性。
消費者關注點
• 產品的便攜性和舒適度
• 電池的續航時間長短
• 耳機是否提升了音質
價格區間:39.99-59.99美元
熱賣網站:美國站、歐洲站、日本站
耳機 Headphones
消費者關注點
尺寸、重量、適用人群、適用環境、音訊連接方式、傳音/降噪技術、音質音量(環繞聲/身歷聲/混音/多聲道/重低音)、最長使用時長、充電方式及時間、待機時間、防水等級及涉水環境、人體工程學(安全/環保/抗疲勞)、舒適度
價格區間:20-40美元、3000-20000日元
熱賣網站:美國站、日本站
居家娛樂
電視架 TV Mounts
消費者關注點
支架材質、重量、不易變形、堅固耐用、支援最大電視載重量和螢幕尺寸、可調節角度和長度、包裝配件清單和安裝說明(可調節孔距)、預計安裝時長、適用環境、穿線方式
價格區間:30-100美元
熱賣網站:美國站
TV卡 電視卡
應用場景為在家娛樂和網課錄影,主流配置為1080P、HDMI輸入、USB 3.0、自帶錄屏軟體。
消費者關注點
滿足家庭娛樂需求,可用於網課錄影,要求快速連接,且容量大
價格區間:10000-15000日元
熱賣網站:日本站
收音機 Radios
消費者關注點
收音頻道數量、數字顯示、電台儲存數量、電池可拆卸性、最大播放時長、自動睡眠定時、多功能收放音支援(藍牙、CD、USB)、收音信號調節、音質音量調節、適應人群、便攜性、適用環境
價格區間:30-100英鎊
熱賣網站:歐洲站
電子相框 Digital Frame
電子相框品類增長迅速,賣家的成長空間較大,中小賣家可通過產品特性擴大在該品類的占比份額。而商家的技術革新與研發能力則是核心競爭力,海外消費者們期待商家們可以研發出滿足相容照片、視頻和音訊、解析度高且可反覆運算升級的產品。
消費者關注點
高畫質、解析度的產品、大記憶體、智慧互聯(雲相框)、相容性強、智慧語音交互、輕鬆連結印表機
價格區間:99-399美元(電子相框的價格區間比較廣,根據性能的豐簡程度選擇很豐富,不同的價格區間都有相對應的目標客戶)
熱賣網站:北美站
直播攝影
直播燈&攝影棚套裝 Ring light & Studio Recording Kit
直播燈以及攝影棚套裝在消費電子品配件類產品中表現亮眼,近三年銷量增長強勁。該品類使用者主要用這些配件來拍攝視頻、自拍直播、遠程辦公等。消費者沒有太強的品牌黏著度,賣家可以利用A+頁面以及品牌旗艦店進行流量吸引和轉化。
消費者關注點
• 適配性(適用於大多數手機以及攝像機)
• 配備收納裝備便於移動攜帶
• 支架使用優良的合金材料,在不增加重量的同時,提供良好的穩固性
• LED燈環的品質保證(高赫茲無屏閃、亮度、不同色調選擇、產品壽命)
• 支架的調節及類別:落地可用/桌面可用、高度/角度調節選擇
價格區間:23-99美元、3000-7000日元
熱賣網站:北美站、歐洲站、日本站
支架、三腳架/攝影支架 Holders/Mounts
在日本站,該品類流量和訪問量均居前列,主要用於自拍直播、在家辦公、遠端聚會和手機影院,賣家們要瞭解市場流行的主流手機型號,方便與之配對。
消費者關注點
吸附方式、吸附力、適合的吸附位置、安裝方式方便、適合固定設備的尺寸/型號、使用安裝說明、多角度/高度/長度調節、人體工程學設計、安裝拆卸方便、支援資料線(介面型號)/藍牙連接
價格區間:8-30美元、1500-2800日元
熱賣網站:美國站、日本站
背景布 Background Screen
該品類流量大、增長快、極具潛力,主要應用於為影片拍攝、直播帶貨等做虛擬背景,同時也會用於網路會議、課程等。
消費者關注點
日本房屋面積普遍偏小,因此尺寸緊湊的產品會更受歡迎;由於可能需要頻繁拆卸和組裝,建議賣家將產品設計得易組裝、輕便、易收納且穩定性強
價格區間:1500-5000日元
熱賣網站:日本站
智能穿戴
智慧穿戴設備 Wearable Tech
無論是home+娛樂、home+辦公或者是home+健身,智慧穿戴設備都給消費者帶來了巨大的便利性,其銷量增長可觀。2020第二季度各網站當地賣家的出貨量受到了一定影響,這也給來自台灣的賣家帶來了機會。
消費者關注點
• 品牌:知名品牌中不乏各大主流品牌的忠實顧客,而二線品牌與三線品牌每年都有激烈的爭鬥
• 造型:智慧穿戴行業已經出現 “經典而受追捧”的外觀造型,銷售表現較好的二線品牌往往設計風格趨於統一
• 性價比:由於公版+定制方式的盛行,行業門檻和成本已經大大降低,物美價廉的產品歐美市場口碑正勁,消費者對性價比的要求也隨之變高
• 智能互聯:大量集成Alexa語音辨識功能的穿戴設備正在走向大眾,而語音交互也許是下一個“智慧”道路上的突破點
• 產品功能:表身/錶帶材質、重量、表身/錶帶尺寸、錶帶可調節性、處理器型號及運算能力、螢幕型號和特點、適配系統、主要感測器功能(GPS/心電圖/藍牙/麥克風/揚聲器/活動軌跡跟蹤/健康檢測/陀螺儀/地圖導航等、續航時間、充電方式及時長、防水等級
價格區間:180-300美元(一線品牌智能手錶);29.9-39.9美元(三線品牌智能手錶/手環);9-15美元(周邊配件)
熱賣網站:北美站、日本站
其他配件
音訊影片電纜Audio Video Cables
消費者關注點
適配介面、應用及相容設備、傳送速率、音質畫質水準、導體材質及傳輸效果、介面連接材質(耐腐蝕鍍金)、抗鬆脫、抗氧化、抗干擾、信號傳輸俱佳、外層保護材質(PVC)、不易打結、抗磨損、耐高溫、延長使用壽命、電纜長度、便攜性、適用場景推薦、包裝內商品數量和清單
價格區間:6-10英鎊
熱賣網站:歐洲站
筆電充電器/支架Desktop Charger/Cradle
消費者關注點:
無線充電速度、適配線纜介面及充電設備、適配充電環境(功率波直接通過保護殼傳輸充電功率、橡膠/塑膠/TPU外殼厚度小於5 MM、金屬附件或卡會阻止充電)、內置過熱保護和短路保護功能、LED指示燈、占地小、便攜性、支架材質、包裝內商品清單
價格區間:10-30英鎊
熱賣網站:歐洲站
螢幕保護裝置Screen Protectors
消費者關注點:
適用手機型號、透光率、材質類型、塗層科技、硬度、抗衝擊性、表面光滑/磨砂、觸感卓越、防偷窺、耐刮擦和耐磨損、指紋、防水、自然吸附、可重複黏貼、防爆和防濺處理、安裝方便、邊緣不易起泡、包裝清單、安裝使用說明
價格區間:1000-1500日元
熱賣網站:日本站
消費電子品類合規認證及營運小提醒
另外,在消費電子品的營運和合規要求上,賣家們也要注意以下方面:
➤產品合規認證要求
更多產品合規認證

➤產品和專利要求
在產品的設計生產中,防止因實用型專利和外觀設計專利侵權而導致後續產品銷售受限,專利相關要求

➤供應鏈要求
完備成熟的生產體系,工廠/供應鏈要有ISO認證,相應的產品在所銷售的國家要符合相應的產品認證。

➤物流要求
含鋰電池類產品,要注意發貨頭程物流對此類產品的要求,以使用的頭程服務公司為准。

➤商品詳情頁面
1 產品名稱注意事項
2 品牌和製造商注意事項
3 圖片注意事項
總覽全域,全球消費電子品類的市場規模將於2024年達到5653.34億美金,並將保持7.3%的複合年增長率。同時美國站消費者的消費能力依然傲視群雄(每用戶平均花費764.95美金),他們選購時最在意的是:品質可靠、易於使用和價格因素[2]
在這樣的大好趨勢下,台灣賣家們去提供契合海外消費者要求的產品,更能提高銷售量、帶來業績成長!

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亞馬遜成立於1995年,總部在美國西雅圖。2017年,亞馬遜全球開店業務進入台灣,旨在借助亞馬遜全球資源,幫助台灣企業抓住跨境電商新機遇,走向世界、打造國際品牌。目前,包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、日本、墨西哥、瑞典、澳洲、波蘭在內的13大海外網站已向台灣賣家全面開放。
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